Оформление рекламной этикетки - логотип и слоган
Логотип и слоган - неотъемлемые элементы современной этикетки. Логотип - отличительный элемент, который делает бренд узнаваемым и выделяет на фоне конкурентов. Главное предназначение слогана - стимулировать покупателя приобрести тот или иной продукт. И в комплексе они становятся одним из главных ключей узнаваемости вашего товара, воздействуют на психологию покупателя, помогают ему лучше понять, что за продукт находится перед ним и почему он действительно достоин внимания.
Как таковых требований к слогану и логотипу не существует в принципе, но есть определенные рекомендации. Покупатели лучше воспринимают короткие слоганы до 4-5 слов, которые демонстрируют выгоду для них самих. Например, "Сила природы для вашего здоровья", "Секрет вашей красоты и силы" и тому подобное. Не менее положительный эффект имеют слоганы, которые эффективно подчеркивают преимущества самого товара над конкурентами. В некоторых случаях можно обойтись и вовсе без слогана, однако его наличие определенно служит важным преимуществом.
Что касается логотипа этикетки, то он не должен занимать много места, но при этом должен быть заметным и запоминающимся. Возможно, вы обратили внимание, что сейчас очень сложно встретить логотипы с большим количеством мелких элементов и цветов. В последние годы и вовсе наблюдается тяга к минимализму и простоте. Можно сразу же вспомнить логотип бренда Coca-cola, который появился еще в конце XIX века, но практически не изменился и представляет собой белую надпись на красном поле. Еще один - логотип компании Apple. Ее продукцию с первого взгляда узнают по всему миру.
Текст - неотъемлемая часть любой этикетки
Предлагаем вам перечень ключевых требований к оформлению текста:
- Крупный и жирный шрифт. Наиболее часто применяются для этикеток на товарах длительного использования и довольно больших упаковок.
- Тонкий шрифт. Такие шрифты чаще всего используются для того, чтобы подчеркнуть изящество товара, тонкость и сложность сборки.
- Шрифты "под старину". Менее распространены, однако все равно встречаются. В основном для этикеток на продукцию антикварного типа.
- Цвет. Очень важный фактор, влияющий на человеческое восприятие. Современным человеком лучше всего воспринимается зеленый и красный текст на белом фоне. Например, в рекламе довольно часто преобладает красный и белый цвет. Красный при этом служит большим акцентным цветом.
- Любой текст запоминается в начале и в конце. Если вы хотите донести до покупателя важную информацию, ее следует располагать не в середине. А с учетом того, что покупатель не всегда дочитывает текст до конца, то начало текста этикетки является самым главным.
На любой этикетке читающий может охватить в среднем не более 56 слов. Настоятельно рекомендуется уложить всю необходимую информацию в этот диапазон. В противном случае значительная часть ее может просто потеряться.
Как использовать этикетку на все сто?
Перечислим основные способы, которые помогут существенно увеличить шансы, что этикетка привлечет больше внимания покупателя.
- Использование цветных этикеток. В любом случае яркие цвета независимо от наполнения будут более выигрышным вариантом, чем одноцветные. И в плане привлечения взгляда даже на второй план выходит само наполнение.
- Отказ от наклонных шрифтов. Как свидетельствует практика, наклонный шрифт может сыграть злую шутку с продаваемостью товара. В основном из-за того, что читабельность текста заметно снижается.
- Важное место занимает качественная иллюстрация. Важно чтобы сохранялась полноценная взаимосвязь между графическим наполнением и текстом.
- Отличным вариантом повышения доверия к продукту является фотография знаменитости на этикетке. Данная практика используется в США.
- Выигрышным вариантом также является черный цвет на желтом фоне. Прекрасно выглядят черные визитки с желтыми (золотыми) буквами.
Дополнительные советы по оформлению этикетки
Старайтесь не использовать слишком много текста. Это обременяет этикетку большим количеством не всегда важной для покупателя информации. Чем меньше слов, тем больше шансов, что они "привяжутся к языку". Лаконичность в этом плане - ваш основной козырь.
Грамотность - обязательное условие. Любая ошибка в тексте - прямой путь к снижению количества продаж и доходов.
Этикетка или наклейка - лицо вашей компании. Поэтому к ней нужно относиться с не меньшей ответственностью, чем к самому продукту. А иногда даже с большей. Качественная этикетка - залог вашего успеха!
