Оформлення рекламної етикетки - логотип і слоган
Логотип і слоган - невід'ємні елементи сучасної етикетки. Логотип - елемент, який робить бренд впізнанним і виділяє серед конкурентів. Головне призначення слогану - стимулювати покупця придбати той або інший продукт. І в комплексі вони стають одним з головних ключів впізнанності вашого товару, впливають на психологію покупця, допомагають йому краще зрозуміти, що за продукт знаходиться перед ним і чому він дійсно гідний уваги..
Як таких вимог до слогану і логотипу не існує в принципі, але є певні рекомендації. Покупці краще сприймають короткі слогани до 4-5 слів, які демонструють вигоду для них самих. Наприклад, "Сила природи для вашого здоров'я", "Секрет вашої краси і сили" і тому подібне. Не менш позитивний ефект мають слогани, які ефективно підкреслюють переваги самого товару над конкурентами. В деяких випадках можна обійтися і зовсім без слогану, проте його наявність безперечно служить важливою перевагою.
Що стосується логотипу етикетки, то він не повинен займати багато місця, але при цьому має бути помітним і запам'ятовуватися. Можливо, ви звернули увагу, що зараз дуже складно зустріти логотипи з великою кількістю дрібних елементів і кольорів. Останніми роками спостерігається тяга до мінімалізму і простоти. Можна відразу ж згадати логотип бренду Coca - cola, який з'явився ще у кінці XIX століття, але практично не змінився і є білим написом на червоному полі. Ще один - логотип компанії Apple. По всьому світу цей логотип пізнають з першого погляду.
Текст - невід'ємна частина будь-якої етикетки
Пропонуємо вам перелік ключових вимог до оформлення тексту:
- Великий і жирний шрифт. Найчастіше застосовуються для етикеток на товарах тривалого використання і досить великих упаковок.
- Тонкий шрифт. Такі шрифти найчастіше використовуються для того, щоб підкреслити витонченість товару, тонкість і складність складання.
- Шрифти "під старовину". Менш поширені, проте все одно зустрічаються. В основному для етикеток на продукцію антикварного типу.
- Колір. Дуже важливий чинник, що впливає на людське сприйняття. Сучасною людиною краще всього сприймається зелений і червоний текст на білому фоні. Наприклад, в рекламі досить часто переважає червоний і білий колір. Червоний використовують для залучення уваги.
- Будь-який текст запам'ятовується на початку і у кінці. Якщо ви хочете донести до покупця важливу інформацію, її слід розташовувати не в середині. А з урахуванням того, що покупець не завжди дочитує текст до кінця, то початок тексту етикетки є найголовнішим.
На будь-якій етикетці в середньому не більше 56 слів. Ми настійно рекомендуємо помістити усю необхідну інформацію в цей діапазон. Інакше значна частина її може просто загубитися.
Як використати етикетку на 100% ?
Перелічимо основні способи, які допоможуть істотно збільшити шанси, що етикетка приверне більше уваги покупця.
- Використання кольорових етикеток. У будь-якому випадку яскраві кольори, незалежно від наповнення, будуть найбільш успішним варіантом, ніж однокольорові. І в плані залучення погляду навіть на другий план виходить саме наповнення.
- Відмова від похилих шрифтів. Як свідчить практика, похилий шрифт може зіграти злий жарт з реалізацією товару. В основному через те, що читабельність тексту помітно зменьшується.
- Важливе місце займає якісна ілюстрація. Важливо щоб зберігався повноцінний взаємозв'язок між графічним наповненням і текстом.
- Відмінним варіантом підвищення довіри до продукту є фотографія знаменитості на етикетці. Ця практика використовується в США.
- Виграшним варіантом також є чорний колір на жовтому фоні. Чудово виглядають чорні візитки з жовтими (золотими) буквами.
Додаткові поради з оформлення етикетки
Намагайтеся не використати надто багато тексту. Це обтяжує етикетку великою кількістю не завжди важливої для покупця інформації. Чим менше слів, тим більше шансів, що вони запам'ятаються. Лаконічність в цьому плані - ваша основна перевага.
Грамотність - обов'язкова умова. Будь-яка помилка в тексті - прямий шлях до зниження кількості продажів і доходів.
Етикетка або наліпка - обличчя вашої компанії. Тому до неї треба відноситися не з меншою відповідальністю, ніж до самого продукту. А іноді навіть з більшою. Якісна етикетка - запорука вашого успіху!
