Разработка дизайна этикетки
В последнее время все больший интерес у производителей вызывает дизайн этикетки и его влияние на потребителя, а также на объемы продаж товара. Благодаря необычному дизайну этикетки на товар чаще обращают внимание потребители и предпочитают его другим торговым маркам.
Несомненно, качество товара имеет немалое значение, однако этого недостаточно для того чтобы значительно увеличить объемы продаж компании. Наравне с качеством товара необходимо уделить должное внимание и его внешнему облику, дизайну упаковки.
Дизайн этикетки
Этикетка привлекает внимание к продукту, выделяет его среди конкурентов, убеждает покупателя приобрести именно этот товар, сообщает о главных преимуществах товара. Сегодня создание этикеток - целая индустрия, а сама этикетка - это произведение искусства. Дизайн этикетки - это гармоничное соединение маркетингового расчета и творческой задумки дизайнера.
Дизайн этикеток должен отражать общий фирменный стиль компании или бренда при помощи созданных художественных образов, кроме того он должен подчеркивать основные преимущества продукта и соответствовать его функциональному назначению.
Разработка дизайна этикетки
Разработка дизайна этикетки - сложный творческий и технологический процесс, который учитывает множество факторов таких как:
- Предпочтения целевой аудитории;
- Дизайн конкурентных торговых марок;
- Технологические требования и законодательные ограничения;
- Особенности товара и вид упаковки;
- Тенденции рынка и веяния моды.
С чего начать создание этикеток? Прежде всего, необходимо определить следующее:
- Целевую аудиторию товара;
- Размер и форму;
- Способ создания, оформления и печати;
- Выбрать материалы для изготовления;
- Подобрать графические и текстовые элементы;
- Создать единый художественный образ товара.
Особое значение при разработке дизайна этикеток имеют результаты маркетинговых исследований рынка, конкурентов и целевой аудитории. Прежде всего, для того чтобы выбрать правильное дизайнерское решение, способное вызвать как осознанное так и подсознательное желание купить товар.
Процесс разработки этикетки на алкогольную продукцию (этикетка на водку, вино, пиво) состоит из трех основных этапов:
- Создание основной этикетки;
- Контрэтикетки;
- Кольеретки.
Основная этикетка - центральный элемент упаковки товара, которая располагается на корпусе бутылки. Содержит логотип или иную символику бренда, название, крепость и сорт напитка.
Кольеретка размещается на верхней части бутылки. Миниатюрная этикетка, содержащая символику бренда, логотип, название продукта и год выпуска.
Контрэтикетка размещается на обратной стороне корпуса бутылки. Включает в себя подробную информацию о товаре - производитель, состав, крепость, пищевая ценность, объем, штрих-код, знаки качества.
Профессиональное оформление упаковки и этикеток, передает потребителю информацию о высоком качестве продукта, создает привлекательный и продающий внешний облик.
11 правил создания продающей этикетки
Дизайн этикетки - творческий процесс, полет фантазии дизайнера, и поэтому практически невозможно сформировать строгий набор правил по созданию этикеток. Однако мы решили выделить ряд рекомендаций, который позволят вам создать привлекательный и запоминающийся образ продукции.
1. Цвет. При выборе цветовой гаммы должны быть учтены такие факторы как цветовые решения конкурентных торговых марок, вид и функции товара, цвет самой упаковки - этикетка должна выделяться на ее фоне и в тоже время гармонировать с ней.
2. Графика. Подбор качественных изображений и дополнительных графических элементов, позволяющих создать убедительный художественный образ.
3. Текст. Читабельность текста и простота формулировки фраз на этикетке - очень важны. Текст способен привлечь внимание покупателя лишь на 2-3 секунды, и если он непонятен или неприятен для восприятия, то это лишь оттолкнет потенциального покупателя.
4. Шрифт. Лучше применять распространенные шрифты, они хорошо узнаваемы, легкие для восприятия. Стиль шрифта должен соответствовать продукту и его функциональному предназначению. На этикетке может быть использовано не более 3-х различных по стилю шрифтов.
5. Материал. Прежде чем начать работу над этикеткой необходимо выбрать перечень материалов, из которых она затем будет изготовлена - прозрачная бумага, белая или кремовая, фактура и текстуры, применяемые на ее поверхности и т.д.
6. Выбор отделки этикетки - матовая или глянцевая. Матовая поверхность гарантирует легкую читаемость графических элементов.
7. Количество этикеток. Перед производителями стоит выбор - создать одну фронтальную этикетку или же две этикетки, которые будут размещены на передней и задней части упаковки. Использование разных этикеток позволяет отделить название торговой марки от общей информации о продукте, тем самым повысить узнаваемость и улучшить визуальное восприятие бренда.
8. Форма. Нестандартная форма этикетки гарантирует дополнительную порцию внимания к ней и не потребует редизайна сотни лет.
9. Общий стиль. Когда одна торговая марка предлагает различные виды продукции (например, различные виды соков), важно сохранить узнаваемую этикетку для каждого типа продукции.
10. Контакты производителя. Современная этикетка должна содержать контактную информацию о компании-производителе, чтобы желающие могли легко с ней связаться. Это повышает престиж торговой марки и способствует росту доверия потребителей к бренду.
11. История о вашем бренде. Люди любят интересные истории, а вы, таким образом, создадите прочную эмоциональную связь потребителя с брендом.
Метки: этикетка, дизайн, контрэтикетка
