Розробка дизайну етикетки
Останнім часом все більший інтерес у виробників викликає дизайн етикетки та його вплив на споживача, а також на обсяги продажів товару. Завдяки незвичайному дизайну етикетки на товар частіше звертають увагу споживачі і віддають перевагу йому над іншими торговими марками.
Поза сумнівом, якість товару має чимале значення, проте цього недостатньо для того, щоб значно збільшити об'єми продажів компанії. Безперечно з якістю товару необхідно приділити належну увагу його зовнішньому вигляду, дизайну пакування.
Дизайн етикетки
Етикетка привертає увагу до продукту, виділяє його серед конкурентів, переконує покупця придбати саме цей товар, повідомляє про головні переваги товару. Сьогодні створення етикеток - ціла індустрія, а сама етикетка - це витвір мистецтва. Дизайн етикетки - це гармонійне з'єднання маркетингового розрахунку і творчого задуму дизайнера.
Дизайн етикеток повинен відбивати загальний фірмовий стиль компанії або бренду за допомогою створених художніх образів, крім того він повинен підкреслювати основні переваги продукту і відповідати його функціональному призначенню.
Розробка дизайну етикетки
Розробка дизайну етикетки - складний творчий і технологічний процес, який враховує безліч чинників таких як :
- Уподобання цільової аудиторії;
- Дизайн конкурентних торгових марок;
- Технологічні вимоги і законодавчі обмеження;
- Особливості товару і вид упаковки;
- Тенденції ринку і віяння моди.
З чого почати створення етикеток? Передусім, необхідно визначити наступне:
- Цільову аудиторію товару;
- Розмір і форму;
- Спосіб виготовлення, оформлення і друку;
- Вибрати матеріали для виготовлення;
- Розробити графічні і текстові елементи;
- Створити єдиний художній образ товару.
Особливе значення при розробці дизайну етикеток мають результати маркетингових досліджень ринку, конкурентів і цільової аудиторії. Передусім, для того, щоб вибрати правильне дизайнерське рішення, здатне викликати як усвідомлене так і підсвідоме бажання купити товар.
Процес розробки етикетки на алкогольну продукцію (етикетка на горілку, вино, пиво) складається з трьох основних етапів:
- Створення основної етикетки;
- Контретикетки;
- Кольєретки.
Основна етикетка - центральний елемент упаковки товару, яка розташовується на корпусі пляшки. Містить логотип або іншу символіку бренду, назву, міцність і сорт напою.
Кольєретка розміщується на верхній частині пляшки. Мініатюрна етикетка, що містить символіку бренду, логотип, назву продукту і рік випуску.
Контретикетка розміщується на зворотному боці корпусу пляшки. Включає детальну інформацію про товар - виробник, склад, міцність, харчова цінність, об'єм, штрих-код, знаки якості.
Професійне оформлення упаковки і етикеток, передає споживачеві інформацію про високу якість продукту, створює привабливий зовнішній вигляд.
11 ПРАВИЛ СТВОРЕННЯ ЯКІСНОЇ ЕТИКЕТКИ
Дизайн етикетки - творчий процес, політ фантазії дизайнера, і тому практично неможливо сформувати строгий набір правив по створенню етикеток. Проте ми вирішили виділити ряд рекомендацій, який дозволять вам створити привабливий образ продукції, що запам'ятовується.
1. Колір. При виборі колірної гамми мають бути враховані такі чинники як колірні рішення конкурентних торгових марок, вид і функції товару, колір самої упаковки - етикетка повинна виділятися на її фоні і в теж час гармоніювати з нею.
2. Графіка. Підбір якісних зображень і додаткових графічних елементів, що дозволяють створити переконливий художній образ.
3. Текст. Читабельність тексту і простота формулювання фраз на етикетці - дуже важливі. Текст здатний притягнути увагу покупця лише на 2-3 секунди, і якщо він незрозумілий або неприємний для сприйняття, то це лише відштовхне потенційного покупця.
4. Шрифт. Краще застосовувати поширені шрифти, вони добре впізнанні, легкі для сприйняття. Стиль шрифту повинен відповідати продукту і його функціональному призначенню. На етикетці може бути використано не більше 3-х різних по стилю шрифтів.
5. Матеріал. Перш ніж почати роботу над етикеткою необхідно вибрати перелік матеріалів, з яких вона потім буде виготовлена, - прозорий папір, білий або кремовий, фактура і текстури, вживані на її поверхні і т.д.
6. Вибір обробки етикетки - матова або глянсова. Матова поверхня гарантує легку читаність графічних елементів, а глянсова надає більше вишуканний вигляд.
7. Кількість етикеток. Перед виробниками стоїть вибір - створити одну фронтальну етикетку або ж дві етикетки, які будуть розміщені на передній і задній частині упаковки. Використання різних етикеток дозволяє відокремити назву торгової марки від загальної інформації про продукт, тим самим підвищити впізнанність і поліпшити візуальне сприйняття бренду.
8. Форма. Нестандартна форма етикетки гарантує додаткову порцію уваги до неї і не зажадає редизайну богато років.
9. Загальний стиль. Коли одна торгова марка пропонує різні види продукції (наприклад, різні види соків), важливо зберегти впізнанну етикетку для кожного типу продукції.
10. Контакти виробника. Сучасна етикетка повинна містити контактну інформацію про компанію-виробника. Це підвищує престиж торгової марки і сприяє зростанню довіри споживачів до бренду.
11. Історія про ваш бренд. Люди люблять цікаві історії, а ви, таким чином, створите міцний емоційний зв'язок споживача з брендом.
Tags: дизайн етикетки, кольєретка, створення етикетки, розробка етикетки
